Corporate Identity ist das Selbstverständnis eines Unternehmens, nach außen und innen als geschlossene Einheit aufzutreten. Zu
dieser Identität gehören das Corporate Design (Erscheinungsbild, z.B. das Logo), Corporate Communication (Kommunikation, z.B. Aktionen und Sponsoring) und Corporate Behavior (Verhalten, z.B. Personalführung, Leistungsanreize).
Besonders die Gestaltung eines guten Corporate Designs ist wichtig, damit das Unternehmen unverwechselbar ist, die richtige Zielgruppe anspricht und Wiedererkennungswert hat. Dabei ist das Logo der wohl wichtiste Bestandteil des CD. Es kann aus einer Wortmarke, einer Bildmarke oder einer Kombination aus beiden bestehen. Passend zum Logo werden die Geschäftsdrucksachen gestaltet, wie z.B. Visitenkarten, Briefpapier, Flyer oder Broschüren.